空调质量排行榜(大数据告诉你2019空调品牌竞争力排行)

空调质量排行榜

摘要:通过透析空调品牌竞争力排行,并以2019年二月数据为例,深入解读中国空调市场现状,全面探寻空调行业标杆企业最新动态数据。数据主要包含如下内容:品牌市场份额占比、热门品牌销额环比、价格区间销量占比,从三大块内容详细分析市场行情及消费策略。报告有助于消费者洞察品牌策略,综合分析中国空调市场用户消费新常态,有助于用户做出消费决策,在营销市场及价格战略起到决策意义!
第一部分 品牌市场份额占比(数据源:京东)
1.目前市场格局
中国空调业2017冷年市场规模已经增长很快,2018年延续了这一增长的势头,冷年全称冷冻年,是空调行业内的一种说法,从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。国家信息中心数据显示,中国空调业2018冷年累计的销量已经突破9000万台,家用空调零售量同比增长9.6%,零售额同比增长14.0%。
2.品牌占有率
品牌占有率又称市场份额,是指某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。该板块通过分析品牌市场top10品牌,深度解析2019年二月份各大品牌市场占有率。

根据京东方面最新数据显示,2019年一月和二月品牌市场份额占比数据如上图显示,其中美的市场份额一月二月都处于领先的位置,且二月份比一月份市场份额上升8.41%;奥克斯也一直位于第二的位置,市场份额对比一月上升1.79%;其余品牌市场份额均呈下降趋势:格力下降4.59%;海尔下降1.66%;TCL下降0.78%;扬子下降0.20%;海信下降0.53%;长虹下降0.10%;科龙下降0.69%;志高下降0.35%。
第二部分 热门品牌销额环比(数据源:京东)

从热门品牌销额竞争来看,家用空调的竞争格局没有大的实质性变化,美的、奥克斯仍是行业领先巨头;格力与奥克斯品牌竞争力比较胶着;海尔相较前三位一线品牌差距较明显, 其它二线品牌,如TCL,扬子、海信等增长也可以,不过由于这两年空调市场扩大,其余品牌如长虹、科龙、志高等也纷纷在市场迅速发展。
第三部分 价格区间销量占比(数据源:京东)
1.价格策略
价格策略是由消费者直接参与形成,其参与行为信息是由真实购买并体验产品所产生的,价格对于用户做出消费决策起着主导作用,商家利用消费者心理,及时对价格策略进行调整使,使用户产生购买决策,从而达到营销的目的。

从价格区间来看,基本上占比没有发生很大的变化,2000-3999之间的价位仍然是销量占比中份额最大的,也是最受消费者认可的价位,一定程度上也证明了用户消费能力。相反价格越高的产品,反而不太容易被消费者所接受,产品价位在6000以上的产品对比上月,市场份额下降近两个百分比,情况不是很乐观!
2.品牌影响力
品牌是公司的无形资产,消费者在对产品做出购买决策的同时,也对品牌影响力同样看重。品牌和声誉带给消费者信任和心理上的满足,而随着生活品质的提高,品牌已成为一种趋势。

1-1999元热卖榜

2000-3999元热卖榜

4000-5999元热卖榜

6000元以上热卖榜

根据京东方面最新数据表可以看出,各价格区间热销排行中,美的、格力、奥克斯均在榜上,可见其品牌影响力已深入消费者心中。而其余品牌除了TCL在低价位排行榜上出现以外,均未上榜!
注:以上数据来源于京东商城,时间:2019.2.01-2019.2.28
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四、TOP10市场与品牌趋势(竞品)
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五、TOP10品牌差异化分析
品牌消费者印象对比,针对性挖掘与知名品牌之间的品牌差异化及竞争策略。
六、TOP10品牌市场市场策略
TOP10品牌市场占有率及市场规模,投入周期,产品研发周期等,辅助制定市场投入预算

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