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《编采评》专栏
标题风格都发生了哪些新变化？（上）
吴兴文
改革开放以后，特别是近些年来，党报与时俱进，以读者为本，锐意改革，不断创新，发生了显著的变化。特别是在标题制作方面，党报对标题风格、标题语言等都进行了新的探索和有益尝试，取得了长足的进步。
第一个变化：摆脱官腔：向亲切朴实转变
近年来，党报的标题摆脱“官腔”，风格正在向亲切朴实转变，体现出亲民特色，更加平民化、人性化和通俗化。特别是党报汲取网络语和社会流行语的营养，丰富了标题语言，加强了标题的表现力。在亲切朴实方面，有以下几种标题类型。
1、网络（流行）语式。即在标题制作中巧用、活用网络（流行）语，以增强标题的生动性和感染力。
《党报采用网络流行语制作标题，《人民日报》开了先河。2010年11月10日，《人民日报》一版头条标题《江苏给力“文化强省”》，引发了全国众多媒体“跟风”，仅过了一天，该词便开始以井喷的态势被各类媒体在新闻标题中使用。
《人民日报》在标题上用了“给力”一词后，也引发了网络热议，而认同率最多的一句评语就是：《人民日报》很给力！对网民而言，在中央机关报标题上看到了网络热词，显然多了一分亲切感，拉近了他们与党报的距离。一位网友评价道，这种现象是“网络热词的一小步，却是中国语文的一大步”。
此外，《人民日报》近期还出现了带有“纠结”一词的网络语标题 ：
工人文化宫 很纠结
（2011年4月28日12版）
利比亚之战多纠结
（2011年3月29日23版）
上述标题中的“纠结”也是一个网络热词，表达了一种“剪不断，理还乱”的复杂情绪和境况。
再看《人民日报》下面两个标题：
兼容，必须的
（2011年1月22日2版）
“快递 成也网购囧也网购”
（2011年2月11日10版）
“必须的”，这个由演艺界创造的台词，它以恢谐、风趣和幽默的调侃色彩令观众捧腹，已成为一个标志性的社会流行语。而《人民日报》把它用在一个很严肃的新闻标题上，则表明了一种斩钉截铁的态度和立场：对读者负责就必须兼容。
“囧”是一个网络热词，对于党报却是一个非常生僻的字，但《人民日报》敢于大胆把它做到标题上，勇气可嘉，为党报标题树立了标新立异的榜样。
2、引语式。即撷取稿件中主要新闻人物最有特点或闪光点的某句话作为标题。它分为直接引用和间接引用。直接引用就是用新闻人物原话，一字不改；间接引用则是对原话进行提炼和概括。由于标题字数的限制，这种引语式标题以后者居多。
3、言为心声。用新闻主人公的话做标题具有真情实感，因而更有人情味儿，读起来也会感到很亲切。
为抗震救灾，胡锦涛将提前回国（引题）
在这一困难时刻，我要同人民在一起（主题）
（2010年4月16日《北京日报》1版）
把这个标题与新华社原稿标题加以对比，可以看出二者的差别：原标题以第三人称只陈述了总书记将提前回国这一事实，而重新制作的标题则在精确提炼后引用了他的一句话，而且是以第一人称（总书记本人）进行表述的，其妙在立即消除了第三人称与读者产生的距离感。总书记情真意切的话语，彰显了他对灾区人民的牵挂和急切回国的心情。一句很质朴的话，没有华丽的字眼，不加任何修饰，却感人至深。为什么？就因为这个标题凝聚了深厚的亲和力，道出了总书记情系灾区人民的心声，人文的关爱和人性的光辉跃然纸上。
“城市住房问题已经影响到了全局”
（2011年4月13日《人民日报》13版）
此标题是国务院房地产调控督察组的官员说的一句话，具有权威性，传递了房地产市场存在的问题的严重性。
由于以第一人称进行表述，消除了常见的第三人称标题与读者产生的距离感，引语式标题能够使读者感到更亲近、更坦诚，因而更有感染力，所以，这类标题在党报出现的频率比较高，标志着党报标题制作的一个新变化。
4、礼赞歌颂式。即对新闻主人公所做出的感人事迹或突出贡献进行赞美或称颂。通常情况下，人们对英雄模范人物以及在平凡岗位上做出突出业绩的人们都有一种崇敬、褒奖的心理，因此，这类标题很容易引起读者的共鸣。
例：胡艳苹 给28名智障者一个温暖的家
这是2010年11月25日《人民日报》6版《身边的感动》栏目中的一则报道。新闻主人公为吉林省长春市兴隆山镇太平村36岁的胡艳苹，她9年收养了28个智障者，用大爱为他们撑起一片生存和发展的天空。
该栏目另外一期报道标题：
姚泽炎 完美引航26载
袁春春 无差错护电28年
这两个新闻主人公在各自的岗位上做出了突出奉献，他们的事迹也很感人。
5、问候关爱式。问候关爱式标题，即从关心、体贴、呵护新闻主人公的角度制作标题。一般来说，这类标题所揭示的新闻事件通常是在特殊的气候背景下或特殊的时间段发生的，制作这类标题时，编辑可把人文关怀注入其中，给读者以提示或提醒。
供暖季开始（引题）
您家暖了吗？（主题）
（2010年11月16日《人民日报》2版）
春运时，乡愁是一张小小的火车票，你在这头，家在那头（引题）
回家的票，你买到了吗？（主题）
（2010年1月19日《人民日报》13版）
记者探访铁路春运现场（引题）
节后返城的路好走吗？（主题）
（2011年2月9日《人民日报》9版）
这三则标题把党报对百姓衣食住行、安危冷暖的人文关怀都倾注到了标题上，让读者感到亲切温暖。（未完待续）
（作者单位：北京日报总编室）

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